動腦雜誌 [第523期]:品牌文創 IP模式ON

點閱:10

其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.11

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

最新發刊 : 20191101

雜誌類型 : 月刊



雜誌簡介: 自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。 一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。 每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

本期內容簡介
 
IP內容最大化
 
今年3月左右,台北捷運為慶祝運量破100億人次,大動作推出了一系列充滿新意的行銷活動,其中Facebook上瘋傳的「捷運之亂」,最讓人記憶猶新。
雙北的主要五條捷運線,淡水信義線、中和新蘆線、板南線、文湖線、松山新店線,紛紛化身為個性鮮明的角色與粉絲互動,最令人印象深刻的,莫過於「中和新蘆線」充滿江湖味的幽默口吻,讓粉絲們忍不住自發性的與它對話,甚至引起不少網友爭相以取得好友認證為榮。
談起IP行銷(Intellectual Property),多半讓人首先聯想到畫風細緻的擬人化品牌象徵圖像、玩偶,不過隨著IP意識的普及與廣泛運用,現今舉凡所有透過智慧與精神,創作出來的作品,都被認定其中。包括品牌創作出來的吉祥物、各影視劇本、YouTuber等,都得以算在此範疇,也因此造成多元的跨界市場競爭關係。
但IP該如何經營,才能不只賣萌,而是真正幫助企業、商品,達到正向宣傳的目的?再者,迎向OTT平台的戰國時代,各平台除了大搶播出權、精心創造更多自製內容外,還有什麼贏得先機的競逐策略?
動腦523期,以「品牌文創 IP模式ON」為題,為讀者全面剖析,挖掘箇中關鍵竅門。
全球眾所期待的2020東京奧運,終於近在眼前,即將於2020年7月24日盛大開幕。是東京繼1964年睽違56年後,再次主辦夏季奧運。日本在各方準備無不卯足全力,包括:奧運主場館、會徽、競賽項目標誌、吉祥物等,就是要讓世界看見,日本如何以頂尖設計展現國力,實現「愈在地,愈國際」的文化展演。
最後,本期我特別想推薦「深海中的黑盒子,假資料、數據安全與演算偏誤」這篇文章,在資訊爆炸的時代,充斥許多造假與偏見資料。品牌該如何把關,在混亂中求精準,並重拾消費者信心?近年大數據應用和市場調查產業,又有哪些新趨勢值得關注學習?

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。